Ngành thực phẩm chức năng tại Việt Nam: Dự báo và xu hướng tiếp thị nổi bật cuối 2025
Ngành thực phẩm chức năng tại Việt Nam: Dự báo và xu hướng tiếp thị nổi bật cuối 2025 tiếp tục là câu chuyện tăng trưởng — nhưng không còn là cuộc chơi chỉ của sản phẩm và khuyến mãi. Các doanh nghiệp cần kết hợp chứng thực khoa học, quản trị rủi ro pháp lý, và chiến lược tiếp thị số tinh gọn để biến nhu cầu sức khỏe thành doanh thu bền vững.
Bức tranh thị trường ngắn gọn
Bức tranh thị trường ngắn gọn
Các báo cáo chuyên ngành cho thấy quy mô thị trường thực phẩm chức năng ở Việt Nam được ước tính ở nhiều mức khác nhau (tùy định nghĩa sản phẩm): một số báo cáo đặt quy mô năm 2024 vào khoảng 0.9 tỷ USD, trong khi báo cáo khác ghi nhận con số lớn hơn do bao gồm nhiều phân khúc liên quan. Dù vậy, kỳ vọng tăng trưởng trung bình hàng năm vẫn ở mức cao (khoảng 7–11%), cho thấy dư địa tiếp tục rộng.
Những rủi ro quy định và kiểm soát
Cuối 2024 – 2025, cơ quan chức năng siết chặt kiểm tra nội dung quảng cáo, chứng nhận và kênh nhập khẩu. Việc này khiến nhiều gian hàng và nhà bán lẻ phải điều chỉnh nhanh nếu không muốn chịu xử lý hoặc bị gỡ sản phẩm. Doanh nghiệp cần chuẩn hóa hồ sơ, minh bạch nhãn mác và tránh khẳng định công dụng y học không có bằng chứng.
Những rủi ro quy định và kiểm soát
Xu hướng tiếp thị nổi bật cuối 2025 (và cách triển khai)
- E-commerce + livestream là kênh doanh thu chủ đạo: Mua sắm qua sàn và live commerce tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn; TikTok Shop và livestream bán hàng tăng trưởng mạnh — brands cần playbook riêng cho live: kịch bản, KOL có chuyên môn, CTA rõ ràng.
- Chứng thực & nội dung khoa học: Nội dung xây dựng dựa trên dữ liệu lâm sàng, chứng nhận GMP/ISO, hoặc kết quả thử nghiệm sẽ gia tăng niềm tin và giảm rủi ro pháp lý.
- Mô hình subscription & DTC (Direct-to-Consumer): Gói đăng ký định kỳ (subscription) nâng CLV, giảm phụ thuộc khuyến mãi. Kết hợp CRM tự động để chăm sóc, nhắc uống, upsell.
- Micro-segmentation + cá nhân hóa bằng dữ liệu: Phân nhóm theo tuổi, triệu chứng, lối sống để push sản phẩm phù hợp (ví dụ: immune support cho người lao động văn phòng; joint support cho 40+).
- Minh bạch chuỗi cung ứng & sustainability: Giấy chứng nhận nguồn gốc, truy xuất xuất xứ (QR code) và cam kết bền vững là điểm cộng cạnh tranh.
Xu hướng tiếp thị nổi bật cuối 2025 (và cách triển khai)
Cuối 2025, chiến thắng thuộc về thương hiệu biết cân bằng: sản phẩm thực chất — thông điệp có bằng chứng — kênh phân phối số tối ưu. Ưu tiên đầu tư vào compliance, content khoa học, hệ thống subscription & live commerce playbook sẽ mang lại lợi nhuận bền vững hơn so với chỉ chạy quảng cáo giá rẻ.
Mọi chi tiết xin vui lòng liên hệ:
Email: info@bemedia.digital
Hotline: 0906.737.372
Fanpage: Be Media – Truyền Thông Ngành Dược
Chi tiết dịch vụ TikTok: https://xaykenhtiktok.bemedia.digital/
