Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược trong thời đại ngày nay

Thị trường dược tại Việt Nam đang ngày càng trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi xuất hiện thêm nhiều doanh nghiệp mới và sự lớn mạnh của doanh nghiệp tên tuổi lâu năm. Chiến dịch marketing dược trong thời đại này cần phải liên tục cập nhật xu hướng tiêu dùng, tuy nhiên vẫn phải lường trước những rủi ro có thể ảnh hưởng đến kết quả của chiến dịch. Vậy các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược trong thời đại ngày nay là gì? Be Media sẽ chia sẻ cho bạn. 

Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược trong thời đại mới

Trước khi bắt tay vào thực hiện kế hoạch marketing, dù với kinh phí lớn hay nhỏ, doanh nghiệp dược nên chú trọng xem xét, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược về tính khả thi cũng như tỉ lệ thành công để có thể linh hoạt đưa ra phương án thay thế, làm chủ tình hình. Dưới đây là 4 yếu tố phổ biến: 

1. Tình hình kinh tế chung của cả nước

Sự phát triển hay suy thoái của nền kinh tế nước nhà là một trong các yếu tố tác động đến kết quả của chiến lược marketing dược mà doanh nghiệp cần phải chú ý. Khi kinh tế gặp khó khăn sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến mức thu nhập của người dân kéo theo sức mua và cơ cấu chi tiêu của người tiêu dùng sẽ thay đổi (bài học thực tiễn từ đại dịch COVID-19). Nếu chiến dịch marketing của bạn được triển khai vào thời điểm nền kinh tế đang gặp khủng hoảng thì khó có thể đạt được kết quả như mong đợi. 

2. Sự thay đổi chính sách của các nền tảng mạng xã hội

Phần lớn các hoạt động marketing dược hiện nay đều nhắm vào các trang mạng xã hội có số lượng người truy cập lớn như Facebook, Youtube, Google, Instagram… Bên cạnh đó, dược phẩm là một lĩnh vực vốn đã phải chịu nhiều quy định, điều khoản khắt khe của mạng xã hội. Một khi các chính sách quảng cáo, tiếp thị có sự điều chỉnh, thay đổi, thậm chí là kiểm duyệt gắt gao hơn sẽ khiến chiến lược marketing phần nào bị ảnh hưởng. Không ít lần chúng ta bắt gặp nhiều doanh nghiệp đã tổn thất ngân sách nghiêm trọng do sự thay đổi đột ngột của Facebook.

3. Công chúng

Không chỉ ở thời đại này mà từ rất lâu công chúng luôn có sức mạnh vô cùng to lớn, trở thành một trong các yếu tố ảnh hưởng đến các chiến lược marekting nói chung và marketing dược nói riêng. 

Công chúng có thể ủng hộ hoặc phản đối, tẩy chay những nỗ lực thực hiện chiến dịch marketing mà công ty dược đã tạo ra. Công chúng ở đây sẽ bao gồm giới truyền thông ngành dược (các cơ quan báo chí, phát thanh truyền hình), giới cầm quyền (các cơ quan nhà nước trung ương và địa phương) và cuối cùng là khách hàng, người tiêu dùng. Vì vậy, doanh nghiệp phải đảm bảo thực hiện marketing hướng đến cho tất cả các công chúng của mình, cố gắng giành được thiện cảm của người tiêu dùng. Hạn chế tạo ra hình ảnh, phát ngôn gây sốc khiến công chúng phẫn nộ. 

4. Đối thủ cạnh trạnh

Cuối cùng, đối thủ cạnh tranh không thể nằm ngoài danh sách “Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược” của doanh nghiệp dược phẩm. Nếu thời điểm bạn triển khai các hoạt động marketing vô tình trùng khớp với thời điểm của đối thủ và họ tạo được hiệu ứng lan truyền tốt hơn bạn, xác suất bạn nhận về thất bại là rất cao. Ngược lại, nếu sản phẩm của bạn mới lạ, ra mắt vào thời điểm khách hàng đang có nhu cầu và có rất ít đối thủ kinh doanh thì ưu thế sẽ nghiêng về bạn.

Nên làm gì để hạn chế các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược?

Thất bại trong hoạt động marketing và kinh doanh là điều chẳng doanh nghiệp nào mong muốn, nếu sớm nhận thức được các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược và có giải pháp thông minh để quản lý rủi ro thì bạn có thể tự tin triển khai kế hoạch như đã dự định. 

1. Mở rộng kênh bán hàng của bạn 

Đừng chỉ mãi tập trung vào một kênh bán hàng duy nhất như Facebook hay Intasgram mà bạn hãy mở rộng các kênh bán hàng của mình ở nhiều phương tiện như: Bán hàng trực tiếp tại nhà thuốc, bán hàng trên các trang thương mại điện tử. Khi 1 trong các kênh tiếp thị gặp phải sự cố bạn vẫn có nguồn kinh phí ổn định để xoay xở và duy trì hoạt động kinh doanh.

2. Khảo sát nhu cầu của thị trường

Để đảm bảo rằng sản phẩm mà bạn sắp ra mặt sẽ thu về lợi nhuận lý tưởng và hoạt động marketing gặt hái được nhiều thành công, trước hơn hết bạn hãy nghiên cứu thật kỹ về nhu cầu của người tiêu dùng ở thời điểm hiện tại bằng các câu hỏi: Họ đang gặp vấn đề gì về sức khỏe? Họ đang lo sợ điều gì? Số tiền mà họ sẵn sàng bỏ ra để giải quyết vấn đề là bao nhiêu? để chọn đúng thông điệp cho chiến dịch tiếp thị. 

3. Lập kế hoạch marketing chi tiết và cụ thể

Kế hoạch marketing chính là “tấm bản đồ” giúp công ty dược có hướng đi đúng đắn ở từng giai đoạn. Việc lập kế hoạch chi tiết, cụ thể sẽ giúp bạn xác định được nên làm gì ở thời điểm hiện tại, marketing hướng đến ai? Triển khai trên nền tảng nào? Nội dung ra sao? Từ đó bạn sẽ loại bỏ được những rủi ro không đáng có.

4. Hợp tác cùng Agency có kinh nghiệm về marketing ngành dược

Cách tối ưu nhất để hạn chế các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược là doanh nghiệp nên tìm, hợp tác làm việc cùng với một Agency chuyên ngành dược. Bởi chính họ là người hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược, đồng thời biết cách triển khai chiến lược marketing phù hợp với thương hiệu cũng như sản phẩm của bạn. Be Media là một trong những đơn vị truyền thông đầu tiên dành cho ngành dược, hiện đã và đang là đối tác của các công ty dược lớn nhỏ trên cả nước.

Dù ở bất kỳ thời đại nào tầm quan trọng của marketing ngành dược vẫn luôn được đề cao và các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược cần được doanh nghiệp chú ý để giành được ưu thế trên thị trường. Nếu bạn đang tìm kiếm đơn vị chuyên nghiệp giúp sức trong hoạt động marketing thì Be Media – một trong những Agency đầu tiên dành cho ngành dược sẽ là sự lựa chọn lý tưởng dành cho bạn.

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG BE MEDIA

Website: https://bemedia.digital/

Fanpage: https://www.facebook.com/truyenthongnganhduoc

Hotline: 0906737372

Địa chỉ: C4B Bửu Long, Phường 10, Quận 15, TP. Hồ Chí Minh