Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược trong thời đại hiện nay

Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược luôn cần xem xét trước khi triển khai bất kỳ chiến lược nào. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng nắm rõ.

Cùng tham khảo những chia sẻ chi tiết ngay sau đây của Be Media.

Biết các yếu tố ảnh hưởng Marketing dược để lập chiến lược tối ưu.

Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược

1. Yếu tố vĩ mô

Các yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến marketing dược bao gồm:

• Môi trường dân số: Điều này sẽ ảnh hưởng đến quyết định xác lập mục tiêu các chiến dịch marketing dược. Ví dụ, các nước đang và kém phát triển thì dân số trẻ và năng động, thích ứng nhanh với các sản phẩm mới, phù hợp cho các chiến dịch launching sản phẩm mới hay thay đổi thói quen khách hàng.
• Môi trường kinh tế: Đây là một trong các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược sâu sát nhất vì nó tác động trực tiếp lên sức mua và cơ cấu chi tiêu của dân chúng. Sức mua phụ thuộc vào mức thu nhập hiện tại, chỉ số giá cả, lạm phát,…
• Môi trường khoa học kỹ thuật và công nghệ: Các công ty muốn thành công đều đẩy mạnh đầu tư cho bộ phận nghiên cứu và phát triển. Từ đó, sản phẩm luôn được cải tiến và tăng sức cạnh tranh.
• Môi trường chính trị, pháp luật: Doanh nghiệp dược phẩm cần hiểu các luật và quy định về quảng cáo để chiến dịch được thực thi suôn sẻ.
• Môi trường văn hóa: Văn hóa ảnh hưởng quan trọng đến các quyết định marketing. Cụ thể, dưới sự ảnh hưởng của Internet và các phương tiện truyền thông khác, các yếu tố ngoại lại xâm nhập và tác động tới lối sống cũng như hành vi tiêu dùng của người Việt, nhất là thế hệ trẻ. 

Lập chiến lược marketing dược không thể bỏ qua các yếu tố vĩ mô.

2. Yếu tố vi mô

Các yếu tố vi mô ảnh hưởng đến marketing dược tiêu biểu như:

• Doanh nghiệp: Cần thúc đẩy bộ phận sản xuất theo định hướng từ marketing để lên kế hoạch sản xuất phù hợp và kịp thời. 
• Nhà cung ứng: Các nhà cung cấp ảnh hưởng đến chất lượng, giá thành và tiến trình sản xuất sản phẩm, dịch vụ. Do đó, doanh nghiệp cần truyền đạt sơ bộ chiến lược marketing cho nhà cung cấp để có thể thiết kế và sản xuất sản phẩm phù hợp.
• Các nhà phân phối, đại lý, trình dược viên: Nếu họ không thực hiện đúng chương trình khuyến mãi theo kế hoạch marketing sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng tới uy tín doanh nghiệp.
• Khách hàng: Đây là một trong các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược hàng đầu. Vì mọi nỗ lực lập chiến lược marketing đều nhằm thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn của khách hàng ở mức cao nhất. 
• Đối thủ cạnh tranh: Công tác marketing cần nghiên cứu và làm rõ các đối thủ cạnh tranh (sản phẩm, sự khác biệt, giá cả…) để tìm ra ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp.

3. Yếu tố kỹ thuật

Bên cạnh các yếu tố vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến marketing dược, yếu tố kỹ thuật cũng là điều quan trọng cần được quan tâm. Trong đó, tiêu biểu là:

• Các quy định chặt chẽ trong thuật toán google
• Quy định kiểm duyệt nội dung liên quan đến ngành dược trên các kênh truyền thông
• Những hạn chế trong hoạt động quảng cáo sản phẩm ngành dược
• Các mẹo để tối ưu quảng cáo và truyền thông, tránh bị “hất nước bẩn”…

Các yếu tố vi mô và kỹ thuật ảnh hưởng trực tiếp đến mọi chiến lược marketing dược.

Giải pháp hiệu quả cho marketing dược phẩm

1. Xác định mục tiêu Marketing ngành dược

Mục tiêu marketing dược phẩm luôn cần đáp ứng:

• Mục tiêu sức khỏe: Sản phẩm phải đảm bảo mang lại hiệu quả, an toàn và mang lại những giá trị tốt nhất cho khách hàng
• Mục tiêu kinh tế: Sản xuất kinh doanh phải đạt hiệu quả để doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển lâu dài.

2. Xây dựng lòng tin đối với khách hàng

Marketing ngành dược cần kế hoạch bài bản. Khi ấy, quá trình có thể dài hạn cùng các nỗ lực xây dựng lòng tin bền vững ở khách hàng. Trong đó, có các cơ sở để lấy được lòng tin khách hàng như:

• Khuyến cáo từ các bác sĩ, chuyên gia y tế đầu ngành
• Sự kiểm chứng bởi các cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực y tế
• Các số liệu thống kê cụ thể, chi tiết từ những nguồn đáng tin cậy
• Sự phản hồi chân thực của người thật, thuộc thật

3. Content trúng tâm lý khách hàng

Content ngành Dược đa số sẽ mang tính chất khoa học, gần gũi. Trong đó, vấn đề chuyên môn đều được ưu tiên hàng đầu. Mấu chốt là content phải đánh trúng nỗi lo, nỗi trăn trở của khách hàng. Các thể loại content giải trí, content gây tranh cãi sẽ thường không thích hợp.

4. SEO Marketing – tối ưu website nhà thuốc, nhà phân phối

Theo các thống kê, phần lớn các khách hàng sẽ tìm kiếm thông tin sức khỏe trên internet trước khi đến phòng khám. Do đó, để đạt hiệu quả marketing thì các doanh nghiệp dược phải xây dựng các website càng sớm càng tốt. 

Website được đánh giá cao bởi google luôn là website mang lại nhiều giá trị hữu ích cho người truy cập nhất. Đó chính là một cách xây dựng lòng tin tuyệt vời đối với khách hàng trong marketing ngành dược.

Doanh nghiệp dược phẩm cần có giải pháp hiệu quả trong mọi kế hoạch marketing.

Hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược sẽ giúp bạn có những chiến lược phù hợp. Từ đó, doanh nghiệp của bạn sẽ phát triển vượt bậc, mang lại lợi nhuận cho đội ngũ và lợi ích cho xã hội.

Nếu muốn tìm hiểu thêm về marketing dược, hãy để Be Media đồng hành cùng bạn.

Với vị thế là đơn vị truyền thông tiên phong Top 1 ngành Dược, Be Media sẽ tư vấn cho doanh nghiệp của bạn những chiến lược marketing dược phẩm tối ưu trong thời hiện đại ngày nay.

Mọi chi tiết xin vui lòng liên hệ: 

• Email: info@bemedia.digital
• Hotline: 0906.737.372
• Fanpage: Be Media – Truyền Thông Ngành Dược